Подготовка  к продвижению, внутренняя оптимизация

Успех поискового продвижения ресурса, можно определить по двум группам факторов: внешним, куда относятся входящие ссылки и внутренним, что подразумевает качество самого сайта и соответствие требованиям поисковых систем. Говоря другими словами, нельзя создать систему, которая сможет автоматически сделать из вашего сайта «образец для подражания». Поэтому мы учимся понимать все тонкости работы, для того что бы уметь приводить свой сайт к близкому к идеалу состоянию. Для вас, ваших сотрудников, или компании, которая занимается разработкой ресурса, встанет задача, самостоятельно исполнять некоторые манипуляции. Но владельцу сайта, тем не менее, необходимо получать и выполнять рекомендации по доработке своего сайта, которые мы здесь обсуждаем - это конечно при условии, что он заинтересован в успешном продвижении и высокой позиции сайта в выдаче поисковых систем.
Внутренняя оптимизация – не должна проводиться устаревшими методами, взятыми из  старых источников.
Симпатии поисковых систем к тому, что касается контента, его насыщенности ключевиками постоянно изменяются. Приведем несколько ярких примеров:
•    В давние времена контент не играл никакой роли, и оптимизаторы пошутили над Биллом Гейтсом, выведя сайт в Яндексе на лидирующую позицию со словом «геморрой». Это произошло  при помощи закупок огромного количества ссылок с этим анкором, ведущих на главную страницу сайта Microsoft. В нынешнее время, такой фокус пройти не сможет: почти невозможно попасть в ТОП Яндекса, если нет ключевых слов, которые совпадают с ключевыми словами анкора (есть небольшой процент вероятности при сверхнизкочастотных запросах).
•    В 2009 году было не реально оказаться в ТОПе 10 Яндекса, если на сайте не размещена длинная простыня с огромным количеством употреблений ключевиков, иногда это количество доходило до сотни. Это обезображивало внешний вид сайтов и выглядело явной недоработкой в алгоритме Яндекса. Теперь считается актуальным делать текст средних размеров, с достаточным, но не излишним количеством ключевиков. Если ключей будет чрезвычайно много, поисковик может счесть страницу «поисковым спамом».
Каким образом узнать, как и какие страницы переделывать? Если брать за руководство определенные статьи или книги, то можно угодить на устаревшие рекомендации, что может не просто сыграть в ноль, но и навредить сайту.
Далее будут приведены рекомендации и возможности их выполнения.

Что важного в оптимизации страниц?
•    КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ – определенное, вычисляемое количество вхождений ключевика в тексте страницы.
•    Наличие ключевика в теге TITLE. Важно помнить, что поисковые системы учитывают эту информацию при ранжировании (если в теге имеется ключевой запрос, страница обозначается более релевантной ему), TITLE привлекается для формирования заголовка сниппета. Хотя поисковик может самостоятельно составлять сниппет, используя контент страницы, порой это краткое описание, указанное на странице выдачи по результам поиска, может быть составлено именно с применением  TITLE. Поэтому нужно не только вставлять основной ключевой запрос, но и сделать его информативным, привлекательным, побуждающим пользователя перейти на ваш ресурс. К тому же TITLE является тем, что браузер будет показывать как заголовок окна. Актуальный заголовок способен внести свою лепту для положительного восприятия сайта пользователями, что, в конечном счете, может привести к конверсии. Ключевики лучше вставлять в начало TITLE, его оптимальной длинной считается 70 символов.
•    H1 является результатом проверки данного тега. Заголовок первого уровня считается самым важным заголовком на странице.  Рекомендации по оптимизированной верстке: данный тег должен присутствовать на данной странице; H1 должен быть в единственном экземпляре; в теге должно быть ключевое словосочетание, по которому будет продвигаться страница. Нужно внимательнейшим образом отнестись к вышеперечисленным правилам, так как их не исполнение, может затруднять вывод страницы в ТОП 10.

И еще рекомендации:
1. SEO верстка должна быть валидной – количественно правильное и корректное использование тегов разметки.
•    Метатег Description – в нем обязательно присутствие ключевого слова, хотя поисковики, как правило, не обращают внимание на его содержание (но есть и исключение Яндекс и Google порой пользуются содержанием этого метатега для того, чтобы составить сниппет). Возможность воздействовать на релевантность и качество сниппета, состоит в том, что этот тег нужно правильно заполнить. В начале тега лучше ставить основное ключевое слово. Важно проследить за тем, чтобы дискрипшены были уникальными на всех страницах.
•    Метатег Keywords – здесь должны соблюдаться те же правила, как и для Description. Если недостаточно ресурсов, то на заполнение этого тега можно уделить меньшее внимание, так как он не принимается в расчет последними версиями алгоритмов всех ПС.
•    H1 – вышеописанный тег заголовка первого уровня.
•    H2- H6  - являются заголовками более низких уровней. В них так же приветствуется употребление ключевых слов, но важно, чтобы это было не заспамлено.
•    Strong, B ключевые слова, которые выделяются при помощи тегов полужирного начертания шрифтов, они делают акцент на ключевиках не только для посетителей сайта, но и для поисковых машин. Эта мера была крайне важна прежде, но теперь при верстке контента она не будет лишней. Выделение при помощи тега Strong, если говорить об оптимизированной верстке лучше, чем при помощи B, но не частите.
•    Em, I – является аналогичным по смыслу вышеназванному выделению ключевиков тегами курсива.
2. Индексация и текущий ответ сервера.
Как проверить присутствие страницы в индексах ПС и ее доступности?

•    Yandex – наличие страницы в основном индексе Яндекса. Если страница в индексе не найдена, нужно принять меры по исправлению этой ситуации.
•    Yandex (кэш) – наличие в КЭШе Яндекса.
•    Ответ сервера  – страница обязана быть доступной поисковикам и посетителям круглые сутки, в течение всего года.  Нужно выбирать надежные хостинги, у которых есть возможность это обеспечить. Если робот поисковика при попытке зайти на страницу обнаружит, что ее не отдает сервер, она может значительно понижаться в выдаче или ее могут вообще исключить из индекса.
•    Код ответа – в момент обращения к странице сервер обязан посылать код 200, если код другой, нужно разбираться с причинами и устранять их.

3. Ссылочными параметрами считается количество исходящих ссылок, которые необходимо тщательно отслеживать. Если их бездумно ставить, то со страницы будет утекать вес. Оптимальной считается ситуация с отсутствием исходящих ссылок. Внутренняя перелинковка так же имеет важное значение, с помощью нее можно сконцентрировать вес на требуемых страницах сайта, что облегчит поисковику индексацию всех без исключения страниц и создаст у робота паука «ощущение», что сайт действительно располагает нужной информацией и разнообразными уровнями углубления в тему, а так же наличием связей по смыслу между разделами и страницами.
•    Внешние – количество исходящих ссылок.
•    Внутренние – количество ссылок, которые ведут на прочие страницы  данного сайта.
•    Доступность – то количество ссылок, которые доступны поисковым системам (то есть те, которые не скрыты и не закрыты от индексации какими-либо способами).
•    Ошибка – количество «пустых» ссылок, (то есть тех, которые указывают на страницы уже не существующие). Ошибок нужно стараться избегать. Особенно велика возможность их возникновения на Карте сайта, хотя эта проблема может возникать и в других местах.  Структура обязана быть логичной и четкой.

4. Ошибки в коде страницы – эти недочеты необходимо устранить.
•    Скрытые блоки, наличие на странице элементов, которые скрыты от пользователя, считается минусом при ранжировании. Поисковик будет считать такую страницу неблагонадежной.
•    Код/Текст за html, наличие кода или текста вне тега html, может указывать на недоработанную страницу или страницу, у которой неопределенные намерения, это может провоцировать поисковую систему к понижению в выдаче.
•    Стопсимволы в TITLE присутствие любых иных символов кроме запятых, цифр и букв нежелательно, если нет обоснования.
•    Ошибка в H1 – проверка того, насколько правильно создан тега заголовка первого уровня и если найдена ошибка, то рекомендации по ее устранению.

5. Верстка изображений
•    Картинки – число изображений на странице.
•    С атрибутом Alt – число картинок при верстке которых использовался атрибут Alt (при его помощи, указывается альтернативный текст, видимый пользователям, отключившим по определенным причинам загрузку картинок в браузере или при наличии проблем с доступом к серверу, на котором и расположена данная картинка). Лучше включать в этот тег во вхождение основного ключевика, несмотря на то, что в настоящее время поисковики уделяют этому мало внимания.
•    С атрибутом TITLE – число картинок с этим атрибутом. Здесь так же рекомендуется использование ключевых слов.

6. Проверка robots.txt – важно быть уверенным в том, что файл, содержащий инструкции не запрещает индексацию для роботов поисковых машин и не запрещает индексацию важных разделов сайта. Тем не менее, лучше осторожно подходить к разрешению полной индексации всего ресурса.   Некоторые страницы к примеру, с дублирующимся контентом, лучше надежно запрятать.
o    Yandex – для паука Яндекса.
o    Google – для паука Google.
o    Rambler – для паука Rambler.
7. Проверка метатега Robots – кроме robots.txt, правила для роботов, которые  индексируют веб-страницы. Они могут находиться в метатеге robots
•    Noindex является параметром метатега Robots, который указывает поисковым роботам, что контент данной страницы не подлежит индексации.
•    Nofollow является параметром, который указывает на нежелательность индексирования ссылок, которые присутствуют на странице.

8. Проверка наличия скриптов – нужно обратить внимание на результат этой проверки только в том случае, если вы уверены, что никаких исполняемых скриптов на данной странице быть не может. В данном случае существует возможность, что сайт был заражен вирусом. Кстати, те страницы, которые заражены вирусом, помечаются в результатах поиска, поэтому пользователи ПС редко на них переходят. Именно поэтому требуется тщательно следить за тем, чтобы сайт был безопасен и здоров.  Однако, скрипты, если не учитывать вредоносные, как правило, не чинят препятствий поисковой оптимизации,  и ими можно пользоваться.
•    Header – присутствие скриптов за пределами тега body, который обозначает основной контент страницы.
•    Body – присутствие скриптов в участке кода, который был задуман этим тегом.

Еще одно немаловажное замечание. Нужно обязательно убедиться, что все страницы сайта имеют разные теги и метатеги.

Еще из недостатков страниц:

•    НПС – найдено по тексту ссылке. Этот параметр берется напрямую из раздачи Яндекса. Появление этого маркера рядом с продвигаемым словом значит, что данный запрос не был найден в тексте на странице сайта, которая была найдена в выдаче по этому запросу. Следовательно, может работать только ссылочное ранжирование без текста. Упоминание хотя бы один раз запроса продвигаемой страницы может позволить прилично сократить бюджет.
•    Страница, которая была найдена в основном поиске, не имеет совпадений с продвигаемой страницей ресурса. Здесь может быть два варианта: в первом случае был указан неверный домен – продвигать нужно домен, который указан в выдаче, а во втором случае не совпадение внутренней страницы сайта. Здесь лучше указывать страницу, совпадающую с выдачей (хотя может быть и исключение из правил, например, если запрос «перелезает» в выдаче Яндекса на другую страницу из-за работы фильтра «ты спамный», в этом случае, нужно еще раз поработать с контентом на странице)
•    Virus имеется вирус (по мнению Google или Яндекса). Нужно проверить сайт и удалить вирус. При ошибке поисковой системы нужно уведомить об этом ее техподдержку (для этого существует определенная форма в сервисе Яндекс.Вебмастер), наличие подобной пометки способно снизить посещаемость в разы.
•    Страница не проиндексирована – это значит, что ресурс, который продвигается, отсутствует в индексе поисковой системы, и естественно сайт не может быть найден ни по одному поисковому запросу. Если вы только начали продвижение и сайт еще не индексировался, этот случай единственный, когда  это норма, во всех остальных случаях это будет обозначать, что с данной страницей возникли проблемы, это может быть возврат ошибки или неуникальный контент.
•    У страницы отсутствует сохраненная копия - это значит, что в ПС нет сохраненной копии документа, а это указывает на проблему в структуре сайта и, как следствие, ухудшение позиций на выводе. Лучше поменять продвигаемую страницу, для профилактики.